Consumenten willen duurzaamheid, maar willen niet misleid worden.Innova Market Insights merkt op dat milieuclaims zoals ‘koolstofvoetafdruk’, ‘kleinere verpakkingen’ en ‘plasticvrij’ op voedsel- en drankverpakkingen sinds 2018 bijna zijn verdubbeld (92%).De toename van de informatie over duurzaamheid heeft echter tot bezorgdheid geleid over niet-geverifieerde claims.“Om milieubewuste consumenten gerust te stellen, hebben we de afgelopen jaren een toename van het productaanbod waargenomen dat inspeelt op de emoties van consumenten met ‘groene’ claims die misschien niet noodzakelijkerwijs onderbouwd zijn”, aldus Aiyar.“Voor producten die verifieerbare claims hebben over het einde van hun levensduur, zullen we blijven werken aan het aanpakken van de onzekerheid van consumenten over de juiste verwijdering van dergelijke verpakkingen om effectief afvalbeheer te bevorderen.”Milieuactivisten verwachten een “golf van rechtszaken” na de aankondiging door de VN van plannen om een mondiaal plasticvervuilingsverdrag op te stellen, terwijl toezichthouders met harde hand optreden tegen valse reclame nu de eisen aan grote bedrijven om plastic afval op te ruimen toenemen.Onlangs werd gemeld dat McDonald's, Nestle en Danone zich niet hielden aan de Franse doelstellingen voor de vermindering van plastic in het kader van de wet op de 'plicht tot waakzaamheid'.Sinds de COVID-19-pandemie hebben consumenten de voorkeur gegeven aan plastic verpakkingen.
Als gevolg van de hygiënevoorschriften in verband met de pandemie is het sentiment tegen plastic bekoeld.Ondertussen constateerde de Europese Commissie dat meer dan de helft (53%) van de in 2020 geëvalueerde productclaims “vage, misleidende of ongefundeerde informatie over de milieukenmerken van een product” opleverden.In Groot-Brittannië onderzoekt de Competition and Markets Authority hoe ‘groene’ producten op de markt worden gebracht en of consumenten worden misleid.Maar de greenwashing-trend maakt het ook mogelijk dat eerlijke merken wetenschappelijk gevalideerde uitspraken doen en steun krijgen van transparante en gereguleerde mechanismen zoals plastic credits, waarbij sommigen suggereren dat we een ‘post-LCA-wereld’ zijn binnengegaan.Wereldwijde consumenten eisen steeds meer transparantie in duurzaamheidsclaims, waarbij 47% de milieu-impact van verpakkingen uitgedrukt wil zien in scores of cijfers, en 34% zegt dat een verlaging van de CO2-voetafdruk een positieve invloed zou hebben op hun aankoopbeslissingen.
Posttijd: 20 maart 2023