Consumenten willen duurzaamheid, maar ze willen niet misleid worden. Innova Market Insights merkt op dat sinds 2018 het aantal milieuclaims zoals 'koolstofvoetafdruk', 'minder verpakking' en 'plasticvrij' op voedsel- en drankverpakkingen bijna is verdubbeld (92%). De toename van informatie over duurzaamheid heeft echter zorgen gewekt over onbewezen claims. "Om milieubewuste consumenten gerust te stellen, zien we de afgelopen jaren een toename in productaanbiedingen die inspelen op de emoties van consumenten met 'groene' claims die niet per se onderbouwd zijn", aldus Aiyar. "Voor producten met aantoonbare claims over de levenscyclus, blijven we ons inzetten om de onzekerheid bij consumenten over de juiste verwijdering van dergelijke verpakkingen weg te nemen en zo effectief afvalbeheer te bevorderen." Milieuactivisten verwachten een "golf van rechtszaken" na de aankondiging van de VN over plannen voor een wereldwijd verdrag inzake plasticvervuiling, terwijl toezichthouders strenger optreden tegen valse reclame nu de eisen aan grote bedrijven om plastic afval op te ruimen toenemen. Onlangs kwamen McDonald's, Nestlé en Danone in het nieuws omdat ze zich niet hielden aan de Franse doelstellingen voor de vermindering van plasticgebruik, die zijn vastgelegd in de wet op de "zorgplicht". Sinds de COVID-19-pandemie geven consumenten de voorkeur aan plastic verpakkingen.
Door de hygiënevoorschriften in verband met de pandemie is de weerstand tegen plastic afgenomen. De Europese Commissie constateerde ondertussen dat meer dan de helft (53%) van de productclaims die in 2020 werden geëvalueerd, "vage, misleidende of ongefundeerde informatie over de milieueigenschappen van een product" bevatte. In het Verenigd Koninkrijk onderzoekt de Competition and Markets Authority (CMA) hoe "groene" producten op de markt worden gebracht en of consumenten worden misleid. De greenwashing-trend biedt eerlijke merken echter ook de mogelijkheid om wetenschappelijk onderbouwde beweringen te doen en steun te ontvangen van transparante en gereguleerde mechanismen zoals plasticcredits. Sommigen suggereren zelfs dat we een "post-LCA-wereld" zijn binnengegaan. Wereldwijde consumenten eisen steeds meer transparantie in duurzaamheidsclaims: 47% wil de milieu-impact van verpakkingen in scores of cijfers zien en 34% zegt dat een lagere CO2-voetafdruk een positieve invloed zou hebben op hun aankoopbeslissingen.
Geplaatst op: 20 maart 2023