Consumenten willen duurzaamheid, maar ze willen niet misleid worden. Innova Market Insights merkt op dat sinds 2018 het aantal milieuclaims zoals "koolstofvoetafdruk", "verminderde verpakking" en "plasticvrij" op voedsel- en drankverpakkingen bijna is verdubbeld (92%). De toename van duurzaamheidsinformatie heeft echter geleid tot zorgen over niet-geverifieerde claims. "Om milieubewuste consumenten gerust te stellen, hebben we de afgelopen jaren een toename gezien in het productaanbod dat inspeelt op de emoties van consumenten met 'groene' claims die mogelijk niet per se onderbouwd zijn", aldus Aiyar. "Voor producten met verifieerbare claims over het einde van de levensduur zullen we blijven werken aan het aanpakken van de onzekerheid bij consumenten over de juiste verwijdering van dergelijke verpakkingen om effectief afvalbeheer te bevorderen." Milieuactivisten verwachten een "golf aan rechtszaken" na de aankondiging door de VN van plannen voor een wereldwijd verdrag tegen plasticvervuiling, terwijl toezichthouders hard optreden tegen misleidende reclame nu de eisen aan grote bedrijven om plastic afval op te ruimen toenemen. Onlangs werden McDonald's, Nestlé en Danone aangeklaagd omdat ze de Franse plasticreductiedoelstellingen, die voortvloeien uit de wet op de waakzaamheidsplicht, niet naleefden. Sinds de COVID-19-pandemie geven consumenten de voorkeur aan plastic verpakkingen.
Door de hygiënevoorschriften in verband met de pandemie is het anti-plastic sentiment bekoeld. Ondertussen heeft de Europese Commissie vastgesteld dat meer dan de helft (53%) van de productclaims die in 2020 werden geëvalueerd, "vage, misleidende of ongefundeerde informatie over de milieu-eigenschappen van een product" bevatten. In het Verenigd Koninkrijk onderzoekt de Competition and Markets Authority hoe "groene" producten op de markt worden gebracht en of consumenten worden misleid. Maar de greenwashing-trend stelt eerlijke merken ook in staat om wetenschappelijk gevalideerde uitspraken te doen en steun te krijgen van transparante en gereguleerde mechanismen zoals plastic credits. Sommigen suggereren zelfs dat we een "post-LCA-wereld" zijn binnengegaan. Wereldwijd eisen consumenten steeds meer transparantie in duurzaamheidsclaims. 47% wil de milieu-impact van verpakkingen uitgedrukt zien in scores of cijfers, en 34% zegt dat een lagere CO2-voetafdrukscore een positieve invloed zou hebben op hun aankoopbeslissingen.
Plaatsingstijd: 20-03-2023